Lors de la mise en œuvre d’une stratégie de marketing numérique, savoir comment créer des campagnes de haute qualité n’est que la première partie de l’équation. La dernière partie consiste à suivre, évaluer et mettre à jour votre stratégie au fil du temps.
Derrière chaque tactique de marketing numérique se cache une foule de données qui indiquent les bons et les mauvais côtés, ainsi que les possibilités d’amélioration. La compréhension de ces analyses vous permettra d’optimiser vos campagnes à court terme et vous fournira des informations à long terme pour améliorer vos futurs efforts de marketing numérique.
Toutefois, ces conseils ne sont pas à prendre à la légère dans votre fichier Excel. Vous devez savoir quels paramètres rechercher, comment les interpréter et comment les appliquer. Si ce sont des compétences que vous souhaitez développer, lisez ce qui suit pour en savoir plus.
1. Comprendre votre audience est essentiel si vous voulez faire carrière en marketing numérique
Lorsque vous lancerez une campagne de marketing en ligne, quelle qu’elle soit, au cours de votre carrière en marketing numérique, la première étape consiste toujours à réfléchir à la personne que vous espérez atteindre. Mais où trouver ces informations ?
Pour de nombreuses entreprises, Google Analytics est la principale plateforme de mesure pour tout ce qui concerne les données – marketing numérique et autres. Google Analytics, ou GA comme on l’appelle familièrement, vous montre qui visite votre site web, de quelle manière ces visiteurs y sont arrivés et ce qu’ils font quand ils y arrivent.
La section “Audience” de GA contient une variété de rapports qui offrent des informations démographiques utiles telles que l’âge et le sexe, ainsi que les intérêts de votre public, sa localisation et le dispositif qu’il utilise pour entrer en contact avec votre entreprise.
Non seulement ces informations vous aident à élaborer une stratégie de marketing numérique, mais vous pouvez également les utiliser pour suivre leur succès. Vous souhaitez par exemple créer une campagne destinée à des personnes qui connaissent bien les technologies ? GA peut vous aider à déterminer si vous avez atteint votre objectif.
2. L’analyse et le référencement vont de pair après une formation en marketing numérique
Il ne faut pas sous-estimer l’importance de la visibilité des recherches pour toute entreprise. Plus votre site web génère de trafic, plus vous acquérez de prospects et, au final, des clients.
La compréhension de l’analyse des sites web vous permettra de savoir quelles sont les requêtes qui génèrent le plus de trafic, ainsi que de surveiller d’autres paramètres importants tels que le nombre total de clics, les impressions, le taux de clics (CTR) et la position moyenne de certains mots clés. Vous pouvez également utiliser le rapport de recommandation pour analyser vos liens de retour et vous assurer qu’ils proviennent de sites web de bonne réputation.
Avec ces données, les possibilités de référencement sont infinies : vous pouvez optimiser les pages web pour les requêtes clés, créer un contenu ciblé, affiner votre stratégie de mots clés, et bien plus encore.
3. Vous pouvez découvrir votre retour sur investissement en matière de marketing numérique
Quel que soit le domaine dans lequel vous travaillerez après une formation en marketing numérique, il est essentiel de connaître l’efficacité globale de vos projets. Il est essentiel de pouvoir dire exactement combien de personnes sont devenues des clients grâce à vos campagnes publicitaires, votre stratégie de médias sociaux ou vos efforts de marketing de contenu.
La section « Conversions » de GA est consacrée à ces mesures. Vous pouvez y découvrir le montant des revenus générés par chaque canal (comme les recherches payantes, les courriels et le trafic de référencement), et comparer l’évolution de ces revenus dans le temps.
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